动画与玩具相结合跨界合作尝尽市场甜头

发布日期：2017-07-14 作者：兰州顺发玩具批发中心点击：

《巨神战击队》、《神魄》、《武战道》、《铠甲勇士拿瓦》、《快乐酷宝》、《元气星魂》、《魔弹王》、《激战奇轮》……这些动画片名尽管听起来毫无“萌感”，但它们背后有着一个正在快速增长的动画玩具市场。综观2013年至今的10多部此类动画片，可以看到它们作为动画产品和玩具的跨界结合，也可以看到中国变形类的玩具产品在概念设计上的尝试，以及在动画玩具市场里涌动的资本潮流。

从这些年的玩具市场上看，中国玩具消费结果模式和日本差不多，塑胶类玩具占据市场的半壁江山。作为世界最大的玩具生产基地，中国玩具的概念创意一直被诟病，其实，中国玩具产业并不缺少设计师，只是缺乏创意的人才。

而如今，为了打破中国“代工”、“山寨”的头衔，很多玩具企业都走上了创新的研究之路。而动画与玩具相结合，就是一条新路子。就变形玩具来看，也从原来的仅仅依靠动画形象中的机甲类外形和变形的玩法，逐步往变形合体、自动变形和变形对抗等模式发展。这方面比较有代表的是奥飞动漫推出的《神魄》系列玩具，玩具本身可以通过功能设置实现自动变形，即依靠玩具自身的储蓄势能(一般采用弹簧)实现玩具的自身变形，在玩具变形过程中还有骰子功能，通过随机出现的数值大小进行对抗、比出胜负。

我们可以用“跨界”来称呼这样的两种或两种以上的玩具玩法，这是中国产业类动画和玩具结合的独特模式，因为中国玩具创意不足，直接抄袭国外的成熟玩具产品又会落入山寨的口实，所以，变成了采用国外成功玩具产品的设计概念，通过添加一两项不同玩法功能，实现变形类玩具产品的“原创性”。　　总的来说，新模式的尝试确实增加了玩具的黏合度，使消费者愿意更长时间把玩，并从喜欢一个玩具产品到喜欢整套玩具产品，这样既可以增强消费者对于动漫品牌的忠诚度，也可以提升玩具市场的消费力。

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